第三十五章 联席会议（下）

    费云翔随疯子进入会议室后，在后排靠窗的位置找个地方坐了下来。许多人看见一张完全陌生的面孔进入会议室，心里多少有些诧异，毕竟这是一次重要的市场会议。

    他们把疑惑的目光投向疯子那儿，疯子却一点解释的意思都没有，秘书见状赶紧起身，让行政助理给费云翔沏杯龙井并送过来。

    长条状的会议桌居中摆放，参加会议的人员大约有十七、八名，大家分列两侧，各抒己见。

    广告咨询公司的项目组由八个人组成，五男三女，一水的职业打扮，神彩熠熠；相比之下，疯子这边则有些相形见绌，着装松松垮垮不说，许多人更是呵欠连天。

    在此之前，广告咨询公司已与各个职能部门召开了多次碰头会，所以这次联席会议，是汇集多方意见的一次研讨会，也是一次策略定向的会议。

    线下推广策略和公关活动策略重在内容及形式创新，广告咨询公司在这方面具有非常丰富的经验和创造力，他们策划的方案操作性强、话题劲爆、引爆点多，自然获得了客户的一致认可。

    广告费用历来是市场推广费用中占比最大的部分，也是大家关注的重点所在。

    会上，大家争论的焦点不是广告费用投入多少才合理的问题，而是在广告媒介选择与组合策略上出现了原则性的分歧。

    广告咨询公司主张以电视广告为主，网媒广告为辅。

    他们认为仙侠类游戏市场高度同质化，游戏剧情和游戏画面鲜有面耳一新的感觉，竞争呈完全饱和状态，玩家有厌倦情绪。

    若将广告集中投向现有网媒广告渠道，容易被海量的广告信息干扰、掩盖，难以到达、吸引目标玩家。如果不惜财力，孤注一掷，预期风险太高。

    相对于网媒广告竞争激烈，广告费用不断攀升的局面，电视媒体可以说是一片尚未开拓的蓝海。他们也有吸引网媒广告加入，调控和平衡广告商结构的内在需要。

    疯子他们则希望以网媒广告为主，以平媒、直投为辅，稳打稳扎，保险系数高，广告费用较低。

    投放电视广告的好处人皆共知，比如受众基数大、聚焦度高、履盖人群广、社会认可度高，但能否成功吸引目标玩家注意，不仅要看广告内容创意是否新颖、目标受众研究是否准确，还要看广告投入时段和栏目选择是否精准等等。此外，电视广告费用投入大，对客户实力要求比较高。

    网媒广告则直指目标玩家，广告到达率较高，有很强的舆论导向能力，但广告费用年年递增，游戏开发商成本压力大，部分门户网站几天的广告费用已经接近甚至超过了，地方台黄金时间段投放一个月的广告费用。再加上广告位资源有限等条件的限制，竞争异常激烈。

    会上，大家争吵不休。

    广告咨询公司项目组的负责人是疯子多年相识的好朋友，如果不是因为这层关系，他才没有必要在此与众人大费口舌。

    诸如此类的提案会，他们一般都会提供几套预案以供客户选择，客户作出选择后，他们就会严格执行合同。

    合同执行完毕，假若未达到预期广告效果，客户也无话可说，因为广告公司已经履行了市场可行性分析、预测并告知的义务。

    比如说，他们这次倡议的电视广告投入计划，看起来是很大胆，完全凿破了业内约定俗成的壁垒。

    因为之前，从未有任何一家网游广告冒然闯入电视媒体。第一个吃螃蟹的人，可能身败名裂、倾家荡产，也可能一... -->>
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